文案是一门艺术。文案高手们总是能够通过简洁的表达赋予文字超凡的魔力。如何让玩家更乐意看你的文章,这是文案一直博弈的问题,在文案高手看来易如反掌,对文案新手而言却难如上青天,如何成为一个文案高手呢?

  首先让我们来看看文案的定义。文案是为了宣传商品、企业、主张或想法,在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。

  作为文案不仅要知道工作内容是什么,如何做好文案才是王道,鄙人做过一点文案的工作,就文案写作提出六个关键词!

  【受众】

  每一次的文案写作都需要考虑,谁会去读这篇文章?从游戏可以细分轻度用户喜欢什么?中度用户喜欢什么?重度用户喜欢什么?业内人士想了解什么?

  【目标】

  每次写作都需要考虑,我们宣传的是什么?游戏什么时候上线?游戏活动?游戏表现?

  【信息】

  每次写作需要考虑,受众读到这篇文章的时候能提取到什么?对他们有帮助没有?

  【策略】

  每次写作要考虑,我们用什么样的方式来呈现以达到我们的目标。直接告诉还是先引发兴趣再娓娓道来?

  【反馈】

  每次写作中都要考虑,我们的宣传是否能够满足受众的需求?比如:你说产品,那是否能够满足他们的需求;你说服务,那是否能够满足他们的期望。

  【卖点】

  每次写作之前就需要考虑好,这篇文章最大的卖点是什么。我们的卖点是否可以区分对手迎合受众。

  如果每一次的写作都能够很好的把握这六个关键词,写出一份合格的文案就不那么难了,但是还不够,还需要强有力的标题。在生活中我们经常看到一篇食之无味的文章,吸引我们点击的就是一个强有力的标题,如何写标题不仅是个艺术活还是个技术活。

  【陈述】

  直接了当的告诉受众,不要让用户猜疑。多用于活动公告中或拥有强大品牌效应的文章。

  【疑问】

  了解受众关心的利益,直面受众内心,强有力的抓住受众眼球。多用于品牌炒作的文章。

  【故事】

  将标题写的更具有故事性,让人觉得有意思。多用于借助当红产品名气操作的文章。

  【新词】

  使用新词是一把剑,弄不好很容易伤到自己。记得刚入行的时候,业内就在传某个文案用了个新词,引发无数模仿,后来也广泛用于游戏玩法介绍的文章中。

  【承诺】

  标题中给人透露出一种联想,让用户感知到这是可能的事情,并想尝试。

  【双关】

  借用已成的事实,加以调侃的风味。多用于软文中。

  好的文章加引人入胜的标题,已经无懈可击了么?在我看来还不是,因为我们还需要让用户相信这篇文章是对的,是不可置疑的。如何做到不可置疑,我觉得需要从两点开始着手。

  【卖点】

  卖点就是产品的最大特点,如果你的产品没有特点,同质化太严重,那就告诉他们服务。不管是产品还是服务都必须有向外扩展的功能,并可传递给受众好处。这句话如何理解?以巴黎欧拉雅为例,产品(洗发水)----卖点(改善发质)----好处(让人自信)----文案(你值得拥有);游戏以秦时明月为例,产品(卡牌手游)----卖点(原版IP手游)----好处(强代入感)----文案(一亿秦迷的指尖情缘)

  【说服受众】

  对于拥有强大IP的手游来说,说服受众是很容易的事情,但是对于没有IP作为背书的游戏,个人觉得需要考虑以下四个方面:

  1、权威性:专家的话语会让受众更加相信。

  2、大众性:受众喜欢随波逐流,告诉他这是大众的选择。

  3、习惯性:习惯难以更改,让受众觉得这是习惯性的事情,顺理成章的就做了。

  4、稀缺性:受众喜欢那些他们想得到又很难得到的东西,会为其乐此不疲。

  当我们知道写文案该注意些什么的时候,想写出篇好文案已经不是大问题,最后的问题是如何将这些拼凑起来,个人觉得需要从以下三个方面去考虑。

  

  【结构】

  一篇软文,我们可以按照:主题组织或者年代组织去阐述一个问题。主题组织:围绕受众可能出现的问题一步步的阐述清楚。年代组织:通过一个故事去阐述一件事情。

  【布局】

  文章中可以插入数字符号,编号,图片等方便受众更好的理解。

  【语气】

  尽可能用言简意赅的语言表达清楚。如果文笔不错,最好能够兼具幽默风趣,太枯燥乏味受众也不乐意阅读。

  在文章的最后,想补充一些文章标题写作的心得。几个比较好用的方式:

  1、有品牌多用品牌。

  2、没品牌依靠别人的品牌。

  3、多用游戏独特内容作文章。

  4、多用游戏福利做文章。

  5、多用游戏数据做文章。

  好文案需要好渠道曝光,很多公司文案与媒介也许是同一个人,而一篇真正的好文案也需要被市场去验证。